空氣凈化器對加濕器行業(yè)的影響
隨著人們健康意識的逐步提升,空氣凈化器市場大熱。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能,影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷售,不少主營加濕器企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。不過有關(guān)專家指出,空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強大的資金實力,目前市場上有三成加濕器企業(yè)將在競爭中遭遇淘汰。
空氣凈化器優(yōu)勢明顯
目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器,每到秋冬季節(jié)習(xí)慣一晚上開著。A室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生指出,冬季加濕器的使用時間很長,但若選用不當(dāng),非但不能改善居室環(huán)境,反而可能增加患呼吸道疾病的概率。
在這樣的背景下,不少加濕器的潛在消費人群開始對空氣凈化器產(chǎn)品躍躍欲試。昨日,記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn),不少消費者在凈化器和加濕器之間進行價格比對。目前較為普通的加濕器市場價格在500元左右,高端的價格可達千元。相比之下,空氣凈化器價格優(yōu)勢明顯,不少空氣凈化器的價格在千元以下,一外資品牌加濕器價格僅為699元。
一位消費者直言,加濕器和空氣凈化器價格差距不大,后者功能比較全,使用后生活質(zhì)量也會發(fā)生很大的提升,所以消費者會傾向于選擇后者。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示,在各價格區(qū)間,千元以下的空氣凈化器關(guān)注度排位第一,份額為25.1%。
加濕器企業(yè)順勢轉(zhuǎn)型
其實不少企業(yè)已經(jīng)意識到這一市場現(xiàn)象,中國電子商會報告顯示,由于加濕器產(chǎn)品市場被嚴重蠶食,不少企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。亞都是老牌的加濕器企業(yè),今年6月,亞都推出了十余款空氣凈化器,亞都公司總裁文輝表示,今年從企業(yè)方面努力促進凈化器行業(yè)的轉(zhuǎn)變:一是推動凈化器行業(yè)技術(shù)升級;二是推動凈化器產(chǎn)品價格下調(diào),目前空氣凈化器價格多集中在3000元以上,而亞都PM凈化衛(wèi)士系列售價在998-2998元。
宋廣生表示,現(xiàn)在還沒有數(shù)據(jù)顯示有多少企業(yè)已經(jīng)開始做轉(zhuǎn)型,不過像亞都、美的這樣起初專門做加濕器的企業(yè)都已經(jīng)開始逐步進入凈化器市場。這樣就會與飛利浦、夏普等從凈化器開始入手的企業(yè)產(chǎn)生直面競爭。
三成企業(yè)恐無力轉(zhuǎn)身
對此,中國電子商會副秘書長陸刃波指出,對于傳統(tǒng)凈化器企業(yè)來說,要想在競爭中不被淘汰,最明智的辦法就是轉(zhuǎn)型。
不過記者了解到,轉(zhuǎn)型并不容易。目前加濕器市場有七成被亞都、美的等品牌霸占,其他三成企業(yè)是非主流品牌。這樣的大企業(yè)在資金和研發(fā)實力的支持下,轉(zhuǎn)型較為容易,對于其他三成企業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易,因為成熟的空氣凈化器產(chǎn)品需要強大的研發(fā)實力。以夏普為例,夏普是近年來在空氣凈化器市場投入很多的企業(yè)。2011年夏普成立了中國投資有限公司,并專門設(shè)立了健康環(huán)境產(chǎn)品本部,以及設(shè)計和研發(fā)中心,目的就是加速空氣凈化器在中國市場的普及。夏普的凈離子群技術(shù)目前獲得了約60項的專利,逐步被市場認可。
對此陸刃波指出,夏普在家電領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗,在空氣凈化器市場的技術(shù)研究也是從1998年開始,不過對于中國市場上三成的加濕器企業(yè)來說,若要轉(zhuǎn)型就必須進行生產(chǎn)線建設(shè)和人員的培養(yǎng),這需要周期。這對一需資金、二需技術(shù)的三成加濕器企業(yè)來說很困難。
此外,售后也考驗轉(zhuǎn)型企業(yè)的技術(shù)實力,據(jù)夏普方面相關(guān)負責(zé)人李爽介紹,以夏普空氣凈化器為例,夏普凈離子群凈化專線4000182128,專門提供空氣消毒機、凈化器及凈離子群技術(shù)咨詢。其他品牌也表示,凈化器售后決定著使用質(zhì)量,陸刃波指出,若沒有真正的技術(shù)支撐,售后環(huán)節(jié)也可能遇到很多問題,這也是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的。
記者手記
創(chuàng)新總是被推著小步慢跑
創(chuàng)新為王、技術(shù)鋪路已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。然而舉著創(chuàng)新大旗的中國家電企業(yè)卻總是慢人一步。
韓國企業(yè)展出OLED技術(shù),國內(nèi)面板企業(yè)開始進行面板產(chǎn)業(yè)升級;日本企業(yè)建立了空調(diào)變頻產(chǎn)業(yè)的專利池,國內(nèi)白電企業(yè)開始大舉進入變頻產(chǎn)業(yè)。在加濕器向凈化器產(chǎn)業(yè)演進的過程中,中國企業(yè)又扮演了被動跟隨的角色,夏普、飛利浦等國際企業(yè)在去年P(guān)M2.5嚴重超標(biāo)時,順應(yīng)市場將凈化器產(chǎn)品拿到了中國。中國企業(yè)猛然意識到,嘆息環(huán)境惡化并沒有實際意義,用新產(chǎn)品對抗惡劣天氣才是正道。于是加濕器已經(jīng)成為過去時,取而代之的是凈化、加濕二合一的空氣凈化器,若是沒有夏普、飛利浦的迅速布局,中國企業(yè)恐怕還無法破題,而是陷入加濕器產(chǎn)業(yè)的惡性價格戰(zhàn)中。
中國企業(yè)不愿主動創(chuàng)新根本原因是不怕落后,技術(shù)上的落后可以用營銷手段補回來。蘋果在美國市場推出了智能電視,中國企業(yè)就開始展開強大的營銷攻勢。近年來,中國彩電企業(yè)的宣傳幾乎全是以智能為核心。
按說廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù),甚至根據(jù)用戶需求研發(fā)設(shè)計個人智能電視,本應(yīng)賣點十足,然而長久以來,國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)被貼上創(chuàng)新乏力、微創(chuàng)新的標(biāo)簽,這些外在的噱頭似乎已無法成為贏得消費者的必殺技。這不難理解,長期以來華麗外衣包裹下的價格不菲的新產(chǎn)品,實用性和體驗感等內(nèi)涵指標(biāo)卻無法同步提升,消費者不再輕易被忽悠,企業(yè)無信不興。
其實對于廠商來說,營銷費用大幅攀升,廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當(dāng)中,沒有創(chuàng)新銷售壓力自然有增無減,這種為博眼球的營銷方式,無異于殺雞取卵。
中國家電研究院副院長宮濱表示,創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的發(fā)展步伐,對于中國家電企業(yè)而言,集中于產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計以及標(biāo)準(zhǔn)四個方面的創(chuàng)新則直接決定企業(yè)的競爭力和生命力。的確,創(chuàng)新不只為中國家電品牌在中高端市場贏得了豐富的商業(yè)回報,還為中國家電企業(yè)在全球市場競爭中注入了全新的內(nèi)涵,贏得了口碑和尊重。但一直以來,中國家電企業(yè)只希望能與世界知名品牌和企業(yè)比肩而行,然而無法主動創(chuàng)新,恐怕只能是被動跟隨,仰人鼻息。