觀點(diǎn)：除濕機(jī)企業(yè)，如何破局傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷為網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)的受眾群體越來越壯大，80后逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，龐大的信息受眾、廣泛的發(fā)展前景及高額的投入產(chǎn)出比吸引了眾多的企業(yè)主將目光投入到網(wǎng)絡(luò)上，并期望獲得最大的關(guān)注度從而獲得更多的利益。然而，當(dāng)除濕機(jī)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)操時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)其效果往往會(huì)打折甚至背離預(yù)期目標(biāo)，那么網(wǎng)絡(luò)傳播在實(shí)操中為何屢屢受阻呢？

網(wǎng)絡(luò)信息量非常大，同時(shí)網(wǎng)民在上網(wǎng)的時(shí)候一般性的瀏覽往往會(huì)速度很快，只看那些感興趣的信息，而且往往只是瀏覽個(gè)大概。除濕機(jī)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候要考慮到企業(yè)產(chǎn)本本身所生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對(duì)哪些消費(fèi)群體， 不同的企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品不同，在消費(fèi)者所能接受的宣傳平臺(tái)也不同，那么除濕機(jī)企業(yè)究竟該如何進(jìn)行可控而有效的網(wǎng)絡(luò)傳播呢？

一、清晰的定位是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)

除濕機(jī)企業(yè)必須清楚自己想要達(dá)到什么樣的效果及如何看待網(wǎng)絡(luò)傳播，除濕機(jī)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)傳播往往是出于想迅速打開市場(chǎng)銷量從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高A度。手中沒有足夠的資金進(jìn)行廣告宣傳而又想迅速獲得市場(chǎng)知名度從而獲得銷量的企業(yè)，提高百度的搜索排名是最直接的方法，在提高排名的時(shí)候還要多準(zhǔn)備幾個(gè)搜索相關(guān)數(shù)據(jù)。 而另一個(gè)工作中心就是潛在經(jīng)銷商常去網(wǎng)站、論壇，直接面對(duì)面接觸潛在經(jīng)銷商，并時(shí)刻的傳輸企業(yè)及產(chǎn)品的信息。

二、穩(wěn)定而有計(jì)劃的投入是傳播的保障

“除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)”已經(jīng)越來越成熟，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是一種有投入、有產(chǎn)出、并可獨(dú)立運(yùn)作的市場(chǎng)運(yùn)作。只有將網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)成一種嚴(yán)肅的投資回報(bào)行為，并納入企業(yè)市場(chǎng)部的日常工作當(dāng)中，形成穩(wěn)定健全的機(jī)制才能達(dá)到預(yù)期效果。一件完整的網(wǎng)絡(luò)傳播過程包括四個(gè)過程：攪局、借勢(shì)、順勢(shì)、穩(wěn)局。在攪局階段，企業(yè)需要接觸公關(guān)公司并投入一定的資金及人力；而在借勢(shì)及順勢(shì)階段，企業(yè)需要投入一定數(shù)量的資金及人力，將網(wǎng)絡(luò)傳播及終端宣傳相結(jié)合才能產(chǎn)生較好的效果；而在穩(wěn)局階段，企業(yè)必須做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，有條不紊的工作下去。

三、精準(zhǔn)的切入點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)

一般而言，這種切入點(diǎn)分兩種：一種是從除濕機(jī)企業(yè)的內(nèi)部、產(chǎn)品特性出發(fā)，挖掘企業(yè)自身核心、特質(zhì)的東西，然后主動(dòng)加以傳播；另一種是結(jié)合現(xiàn)階段社會(huì)大背景，利用各種關(guān)注度高的事件，有目的的選擇性傳播。

四、充足的風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備是傳播的必備“堅(jiān)盾”

任何一種市場(chǎng)行為都伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍，在帶來利益的同時(shí)也伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，所以企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí)要時(shí)刻保持警惕性。如何降低網(wǎng)絡(luò)傳播過程當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)呢？在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，要盡量的采取溫和、積極的語言，同時(shí)緊密的結(jié)合政府部門等“權(quán)威部門”。

除濕機(jī)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播，保持良好的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是必須的，同時(shí)也要放松心態(tài)，要看清楚機(jī)會(huì)與危機(jī)并存。